Tressless x Anil Sarikaya
Tressless ist ein Projekt von Jennifer Anger und mir (Davidè Iozzo), das sich dem gesellschaftlich stigmatisierten Thema Haarausfall widmet und diesen als Ausdruck von Individualität, Schönheit und Stil neu inszeniert
Für dieses Teilprojekt realisierten wir gemeinsam mit dem Videografen und Regisseur Anil Sarikayaeine Video-Kampagne, die einer High-Fashion-Werbekampagne nachempfunden ist. Bewusst inszeniert, fällt der Haarausfall der gezeigten Personen erst auf den zweiten Blick auf. Umgeben von einer Ästhetik, die Haarausfall als extrem cool, trendy und begehrenswert erscheinen lässt.
Die Wahl der High-Fashion-Ästhetik war kein Zufall: Mode, insbesondere High Fashion, gilt seit jeher als treibende Kraft, um gesellschaftliche Tabus zu brechen und zu provozieren. Genau dieses Potenzial wollten wir nutzen, um das Tabu rund um Haarausfall aufzubrechen und es in einen Kontext von Coolness und Begehrlichkeit statt Makel zu setzen.
Entscheidend für die Wirkung der Kampagne war die Subtilität: Statt Haarausfall plakativ in den Mittelpunkt zu stellen, liessen wir ihn zunächst hinter der starken visuellen Inszenierung zurücktreten. Erst bei genauerem Hinsehen wird er sichtbar. So funktioniert die Kampagne zunächst wie jede andere hochwertige Modekampagne, bevor sie ihre eigentliche Botschaft entfaltet.
Informationen
Credits
ConceptJennifer Anger
Davidè Iozzo
Production & ADJennifer Anger
Davidè Iozzo
Videographer & DirectorAnil Sarikaya
DoPGabriel Koller
TalentJocelyne Kuhn
Mike Utiger
Samuel Flöck
Head of Hair DesignDaria Lätt
Hairstylists Daria Lätt
Eve Bäbler
Miri Wolff
Sofiia Mykhailenko
MakeupMira Luna Berclaz
Albina Osiobor Diamond
Marie-Louise Mathys
StylingMyra Hauser
Lisa Leutwiler
Lisa Rogger
Nura Sina Deon
Set Designer Corine Fischer
Giulia Spek
Magda Büsser
Set Design Assistance Danyue Li
AssistanceRobyn Klinkhammer
Lena Jerg
Okan Yilmaz